节能、安全、智能、互联等技术的创新融合推动汽车产业快速升级的当下，80、90后年轻人逐步开始主导国内汽车消费市场，有数据显示，在传统燃油车的消费群体中，90后占比已经高达到52%。近几年汽车设计越来越明显的年轻化趋势也印证着汽车消费年轻化的大趋势，要知道，设计正是决定消费者做出购车选择的关键因素。J.D. Power的研究发现，产品设计在消费者购买决策中的重要性已经从2019年的17%提高到2021年的20%。
年轻人成为当前国内汽车消费的主体已经是不争的事实，对汽车厂商而言，想要提升市场业绩，就不得不去迎合年轻人的喜好，所以这些年主流车企基本都在做着品牌年轻化的战略调整，最直观的结果就是市面上出现了越来越多的年轻化产品。得年轻人者得天下，已经成为时下国内汽车市场上的真实写照。
那么问题也来了，中国人或者更直接的说，中国最大的汽车消费群体——年轻人究竟真爱哪些品牌呢?J.D. Power近期发布的一项数据给出了答案。8月19日，J.D. Power发布了2021年中国汽车产品魅力指数，结果显示，保时捷是中国汽车市场上魅力值最高的品牌，此外跻身豪车品牌前三甲的还有雷克萨斯和路虎。
J.D. Power中国区联合研究总经理王庆华表示：“汽车产品魅力在消费者购车决策中的重要性在逐年上升，魅力指数得分越高，用户对产品的推荐意愿也越强。” 王庆华还指出，2021年的研究显示，越是年轻的车主对汽车产品魅力的满意度越低。其中90后满意度与行业平均满意度差距最大的三个研究类别是车辆性能、驾乘舒适性和驾驶感受。 这应该也是保时捷和路虎这样的品牌在国内更受欢迎的主要原因，正是因为已经成为中国汽车消费中坚力量的年轻人，对车辆性能和驾乘感受等普遍会有更高的要求，所以保时捷、路虎等以性能和操控著称的品牌会毫无疑问的受年轻人的追捧。
以路虎在国内最新推出的车型——全新路虎揽胜极光L为例，命名中的 “L”不仅代表轴距加长，更意味着它会将揽胜极光的豪华感推向全新高度。全新揽胜极光L不仅更加贴近当代年轻化的精英群体的现实需求，还让更多追求时尚和个性彰显的中国年轻人，拥有了能同时兼顾豪华和越野属性的购车选择，去切身的感受路虎“心至无疆”的品牌魅力。
90后主导着中国汽车消费的大潮流，未来如何迎合90后甚至是更年轻的消费者，会是所有汽车厂商都不得不面临的课题。正如J.D. Power中国区汽车产品事业部总经理蔡明所言：“受成长环境的影响，90后对汽车产品魅力的要求会比其他年龄群体更高，这就要求汽车厂商将90后甚至更加年轻的00后群体的前瞻性需求及早引入产品规划和开发过程中，将产品改善重点从生产中后端向开发前端转移，这样才能保证推出的产品有预见性地满足未来消费者的需求。”
路虎显然已经在这么做了，可以预料，更多的品牌很快也会行动起来。毕竟，只有让年轻人满意了，品牌才有未来。(南杨)
